La rédaction web
La rédaction web est un élément essentiel du succès d’un site Internet utilisant la technique du Cocon Sémantique, tant pour son référencement naturel (et son positionnement dans les premiers résultats de Google) que pour la conversions des internautes en visiteurs, puis en prospects, voire en clients. En effet, une mauvaise rédaction des balises Title et Description peut pénaliser le positionnement mais également le taux de clic sur annonce pour rejoindre votre site. Le contenu de la page, s'il est mal organisé, peut pousser les internautes à quitter votre site en quelques secondes.
Une bonne rédaction web peut quant à elle engendrer une augmentation de trafic qualifié et par extension, générer un chiffre d’affaires complémentaire pour votre entreprise.
Le Cocon Sémantique
Un Cocon sémantique est une organisation stratégique de pages présentes sur un site web dont les branches d’arborescence sont isolées par "Cocon" (véhiculant la même idée). Les pages de chaque cocon sont liées entre elles sur la base de mots sémantiquement proches afin de répondre efficacement aux différentes requêtes formulées par les internautes sur les moteurs de recherche.
Cette technique, mise au point par Laurent Bourrelly (expert SEO Français), consiste à créer des liens hypertextes stratégiques entre les pages sémantiquement apparentées à un cocon et à les faire pointer vers une page cible optimisée sur un mot-clé axial fort, en général proche d'une requête possédant une "intention d'achat, formulée par internaute. Ces liens contextuels contribuent grandement à améliorer la visibilité des pages, mais aussi à augmenter les clics et les conversions. Cette technique de liens, également appelés liens internes, maillage interne ou cross linking, améliorent sensiblement le référencement naturel de l'ensemble des pages sur des mots clés "longue traine", entendez locutions des plusieurs mots clés.
Le Cocon Sémantique est souvent assimilé au concept de Siloing. Cette technique diffère pourtant par sa structure. En effet, le Siloing est une orchestration verticale du maillage interne. Toutes les pages qui y sont présentes, et rejoignent donc une thématique, possèdent des liens vers la page cible (en générale une page mère) mais n'ont aucun lien entre elles, contrairement au cocon sémantique.
Grâce à la rédaction d'un Cocon sémantique, et pour autant que vous ayez utilisé les bonnes techniques et bons outils (voir en bas de cet article), vous pourrez accéder aux premières positions de recherche de Google.
Le référencement naturel
Le référencement naturel est un terme qui recouvre l'ensemble des techniques utilisées pour attirer les nouveaux visiteurs vers un site internet spécifique. Il permet de se rapprocher des critères de qualité imposés par les moteurs de recherche (principalement Google), afin que les internautes trouvent votre site dès les premiers résultats.
Le référencement naturel est étroitement lié à notre point 1, la rédaction web, car c'est au travers de ces textes que les moteurs de recherche identifieront les mots-clés et locutions de mots (longue traine) représentatifs d'une page.
La notoriété web, présence de liens sur d'autres sites, blogs, forums et annuaires et pointant vers votre site web, contribuera à l'amélioration du positionnement de ces pages dans les résultats de recherche.
Enfin, le site se devra d'être performant en termes de rapidité, d'ergonomie, d'adaptabilité aux différents formats d'écrans (Création de site responsive design).
La technique du Cocon Sémantique expliquée
Trouver les mots-clés possédant les meilleures metrics (nombre de visiteurs, difficultés à se positionner, nombre de concurrents, ...) sur lesquels il sera bon de travailler son référencement naturel est un art difficile à maîtriser.
Utilisez des outils SEO pour vous aider à bâtir une liste de mots clés pertinents est évidemment une bonne technique (voir notre article sur les meilleurs outils SEO).
La différence se fera principalement sur la personnalisation des requêtes vers des "intentions de recherche". En effet, tenter de se positionner sur des mots-clés bateaux générant énormément de requêtes et de concurrents peut être fastidieux, chronophage et peu rentable : les internautes ne seraient que des visiteurs de votre site, n'ayant aucune intention d'achat, un peu comme des touristes visitant Bruxelles ou Paris avec leur casse-croute sous le bras.
La création d'un Cocon Sémantique SEO a pour but principal d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages d'un site web et de les associer aux intentions de recherche des internautes.
Un Cocon Sémantique se crée en 4 phases distinctes :
- La recherche des "bons" mots-clés : Sur base d'un mot-clé axial, identifiez les requêtes sémantiques, déclinaisons et associations d'idées. Exemple : Imprimeur, impression, imprimerie, print, mais aussi impression offset, impression numérique, ...
- La rédaction de contenus : sur base des mots-clés identifiés, préparer un mind mapping de l'arborescence des pages. A l'aide d'un outil spécialisé tel que Dokey (voir ci-dessous), identifiez comment vos concurrents ont rédigés leurs contenus, leurs structures hiérarchiques et liens internes. Pour rédiger vos contenus, vous pouvez vous faire aider par un outil d'assistance à la rédaction par Intelligence artificielle tel que Mark Copy ou Semji
- Le maillage interne des pages : Le cocon sémantique est basé sur technique de liens internes placés sur les pages de même niveau et supérieur. Ainsi, via des Anchor Texte optimisés (Mots-clés sur lesquels sont placés les liens), toutes les pages du même niveau se renvoient les visiteurs, mais toutes renvoient vers une seule page supérieure appelée "page mère". Cette page peut elle aussi avoir des pages de même niveau avec lesquelles elle participera à des échanges de liens, chacune d'elles renvoyant à une page supérieure, et ainsi de suite.
Netlinking et notoriété web : Si l'optimisation du site et la rédaction de contenus structurés est prioritaire, il ne faut pas pour autant négliger la notoriété web du site. L'augmentation des backlinks vers ces différentes pages peut fortement aider au positionnement de chacune de ces pages dans les résultats de recherche.
Comment construire un cocon sémantique SEO ?
Pour réaliser un Cocon sémantique SEO performant, il faudra travailler par phase:
a) Rechercher les "bons mots-clés"
Un bon mot-clé est avant tout une locution dans laquelle une intention d'achat, de prise de contact ou de demande de renseignement est formulée. Plus ils seront précis, plus le Cocon sémantique fera effet et plus le taux de conversion sera important.
Divers outils tels que Semji, Dokey, seranking, Thruuu et autre Mark Copy, présentés dans notre article sur les 100 meilleurs outils SEO, permettent d'identifier à faibles couts les mots-clés utilisés par vos concurrents et leurs visiteurs.
b) Structurer l'arborescence des pages
L'arborescence des pages est prioritaire car elle doit permettre aux moteurs de recherche d'identifier rapidement les pages les plus proches de la requête de l'internaute, mais aussi de permettre à ceux-ci de trouver aisément la bonne information. Cette structure tiendra compte des règles de rédaction web dont principalement les balisages titre et sous-titres (H1, H2, h3,..).
Pour chaque page, un mot-clé axial sera fixé ainsi qu'une ou plusieurs pages vers lesquelles sera mis en place un lien interne.
Pour planifier cette arborescence de Cocon Sémantique, nous recommandons des outils de Mind Mapping el que Xmind, Mind Manager, Freemind ou encore Novamind .
c) Mettre en place le maillage interne
Le choix des mots-clés sur lesquels seront placés les liens internes est très important dans le référencement naturel et plus particulièrement dans une stratégie de Cocon Sémantique.
Le maillage du Cocon sémantique se fait entre pages du même niveau et supérieur.
Ainsi, des pages "enfants" sont liées entre elles, mais également vers leur page "mère". Cette page "mère" fait elle aussi partie d'un niveau de Cocon sémantique et possède des liens vers des pages de même niveau ainsi que vers leur page "mère".
Le nombre de niveaux d'un Cocon Sémantique dépendra principalement du nombre de pages rédigées, de la difficulté de positionnement que représente le mot-clé axial, mais surtout de l'effort consenti par la concurrence pour monopoliser les premières places de Google.
Les Outils pour créer un cocon sémantique :
Pour réaliser votre cocon sémantique, nous recommandons les outils suivants :
- Dokey :
Cet outil permet d'identifier et de comprendre comment les pages des concurrents ont réussi à se positionner dans les premiers résultats.
Il est assez intuitif et facile à prendre en main. Sur base d'une recherche ciblée territorialement (Belgique, France, ... ) ou linguistique (Fr, EN, ...) Dokey propose une liste des mots-clés utilisés par les internautes, leur volume de recherche ainsi que le degré de difficulté pour se positionner sur ces mots en référencement naturel.
Les "People Also Ask" sont également remontés afin de vous proposer d'autres idées de contenu.
Là où Dokey se distingue c'est dans l'analyse des concurrents, de leurs pages et hiérarchies structurelles. De quoi donner de nombreuses idées de rédaction.
- Mark Copy :
Cet assistant à la rédaction web par Intelligence artificielle est devenu quasi incontournable, tant pour les rédacteurs professionnels que pour les propriétaires de site souhaitant gérer eux-mêmes la rédaction de leurs pages ou leur référencement naturel.
Mark Copy propose différents formats de génération de textes, : accroche, titre, rédaction d'articles complets, description de produits, teasers de partages pour réseaux sociaux, etc. Mark copy n'a pour volonté de remplacer un rédacteur mais bien de générer rapidement des idées de textes sur lesquels vous apporterez votre touche personnelle.
Avec Mark Copy, votre article prendra de 3 à 5 fois moins de temps à rédiger.
Apprenez comment optimiser vos contenus rédactionnels pour le référencement naturel. Découvrez des techniques de rédaction et des conseils pour améliorer la qualité de votre contenu afin de le rendre plus visible sur les moteurs de recherche.
Apprenez à rédiger des articles web professionnels et optimisés pour le SEO avec notre formation en ligne. Nous vous fournissons des outils et des stratégies pour vous aider à écrire plus rapidement et plus efficacement, tout en respectant les standards de qualité et d'accessibilité.
Les liens entrants, également appelés backlinks amélmiorent sensiblement le référencement naturfel d'un site et son classement (positionnement) sur Google. Dans cet article, nous expliquons comment les backlinks peuvent être utilisés pour améliorer le positionnement de votre site web sur Google.
En recourant à un rédacteur web professionnel, vous bénéficierez d'un contenu pertinent et optimisé pour le SEO. Nous vous expliquons ici ce qu'un rédacteur web peut faire pour votre site et pourquoi cela vaut la peine de dépenser en réalisation de contenu.
