Objectifs de l'analyse concurrentielle SEO
L’étape la plus importante est de fixer la raison principale pour laquelle vous allez analyser vos concurrents. Si votre objectif est de trouver de nouveaux marchés, vous devrez vous concentrer sur les concurrents possédant une forte notoriété alors que pour générer de nouveaux clients, il sera intéressant d'identifier comment ils ont réussi à se positionner dans les premiers résultats, ou à accéder à la position zéro sur Google !
Un des objectifs principaux de l'analyse concurrentielle SEO est d'identifier les concurrents ayant développé une forte notoriété web dans votre domaine d'activité. Il est important de connaître les acteurs majeurs de votre marché, car ils peuvent influencer la perception des consommateurs et avoir un avantage concurrentiel. En comprenant comment ces concurrents ont réussi à se positionner dans les premiers résultats de Google et à se démarquer, vous pourrez vous inspirer de leurs meilleures pratiques et trouver des moyens de les surpasser.
Un autre objectif important de l'analyse concurrentielle SEO est d'identifier les concurrents qui ont réussi à se positionner en tête des résultats de recherche. Il est crucial de comprendre quelles stratégies de référencement ont été mises en place par ces concurrents pour atteindre cette position privilégiée. Cela peut inclure l'optimisation des mots-clés, la création de contenu de qualité, l'obtention de liens de qualité provenant d'autres sites web, et bien d'autres facteurs encore. En étudiant ces pratiques, vous pourrez ajuster votre propre stratégie de référencement pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et générer davantage de trafic organique.
Un autre objectif de l'analyse concurrentielle SEO peut être d'identifier les concurrents qui ont réussi à accéder à la position zéro sur Google. La position zéro est la position en haut des résultats de recherche où un extrait optimisé est affiché en réponse à une requête spécifique. C'est une position très convoitée car elle attire une attention considérable et génère un trafic organique important. En analysant les concurrents qui ont réussi à atteindre cette position, vous pourrez comprendre les facteurs clés qui contribuent à cette réussite et travailler à les intégrer dans votre propre stratégie de référencement.
Analyse des concurrents SEO : méthode et structure
Il existe de nombreux outils SEO permettant d'analyser techniquement le positionnement SEO des concurrents, les mots clés sur lesquels ils sont positionnés, leur indice de Trust Ranking ou encore de Citation Flow.
Mais si ces outils s'avèrent très efficaces pour des audits techniques, l'analyse manuelle (ou avec l'aide d'outils spécialisés comme Dokey), permet de mieux "comprendre" comment ils y sont arrivés.
Comme toute analyse, cela demande de la réflexion, de la méthodologie et de la structure.
Réfléchir à sa stratégie SEO
Avant d'attaquer de front un adversaire, il faut bien réfléchir à la façon dont on va s'y prendre, mais aussi comment on exploitera les données récoltées. Il ne servirait à rien d'analyser le site d'un concurrent sans savoir quelle page sera prioritaire ou les mots clés (ou locutions de mots-clés) devront faire l'objet d'une attention particulière.
Méthode d'analyse SEO
- Travailler méthodiquement permet d'obtenir des bénéfices plus rapides et de mieux comprendre votre concurrence.
Voici donc une méthode simple et efficace pour analyser leur site internet :
Rendez-vous dans la Search Console de Google, dans l'onglet "Performances"; - Sélectionnez une plage date de 3 à 6 mois afin d'avoir une vue d'ensemble sur votre présence SEO;
- Cliquez sur la colonne "Requête";
- Activez la colonne "Impressions" et triez-là du plus grand au plus petit;
- Déterminer les mots-clés importants les plus recherchés;
- Ouvrez Dokey et insérez le mot-clé dans l'outil de recherche;
- Laissez-vous guider par l'outil.
Structurer son positionnement SEO
Se placer sur un mot-clé ou une locution de mots-clés ne se limite pas à la seule optimisation d'un texte spécifique. L'amélioration de l'ensemble de votre site web, voire la création d'un cocon sémantique est sans aucun doute la meilleure tactique pour booster votre visibilité.
Les mots-clés et locutions de mots-clés découverts chez les concurrents seront une source d'inspiration idéale pour la création de votre cocon sémantique.
Créer des catégories de pages
Également appelées Silos, ces catégorisations de pages permettent aux internautes, mais aussi aux moteurs de recherche tels que Google et Bing, de trouver et comprendre plus facilement leurs contenus.L'interconnexion de celles-ci au travers d'Anchor Text (mots-clés sur lesquels les liens HyperText sont placés) favorise l'indexation de toutes ces pages, mais favorise également votre référencement naturel.
Rédiger du contenu optimisé pour le SEO
La rédaction de texte est évidemment un des éléments essentiels d'un bon positionnement naturel dans les premiers résultats. Faire appel à un rédacteur web professionnel ou utiliser un outil d'aide à la rédaction par intelligence artificielle tel que Mark Copy améliorera sensiblement votre présence dans les premiers résultats.
Identifier ses concurrents SEO sur internet
Il existe évidemment des outils pour découvrir qui sont vos concurrents SEO présents sur la toile. Néanmoins, l'identification de vos concurrents directs peut se faire gratuitement lorsqu'on connait les "petites astuces" utilisées par les pro.
Pour fixer vos concurrents SEO, il faut vous s'appuyer sur la première page de résultats de recherches, dans la plupart des cas, les concurrents SEO y sont présents dans la partie supérieure des résultats.
Certains se seront peut-être donnés les moyens de se positionner en position zéro. Ils seront donc votre priorité.
Sur base d'un mot clé donné, exemple "création de site sur mesure", recherchez tous les sites possédant cette locution dans leur balise Title avec la requête "allintitle:création de site sur mesure".
Le nombre de pages se réduit drastiquement et il vous sera alors plus facile de vous concentrer sur vos véritables concurrents.
Si vos prestations, services ou produits ne comprennent pas un mot présent chez vos concurrents, par exemple si vous ne faites pas du "gratuit", vous pouvez ajouter un opérateur Booléen à votre requête.
Exemple : création de site sur mesure -gratuit. Le signe moins (-) indique au moteur de recherche de ne pas remonter les pages possédant le terme "gratuit". D'autres opérateurs booléens peuvent également être utilisés (voir l'article https://opensuccess.fr/operateurs-booleens-google/ ).
Mots-clés utilisés par vos concurrents SEO
Les sites web concurrentiels identifiés, il vous faut à présent vous attarder sur leurs mots-clés, leur emplacement dans une page textuelle précise, leur placement en balise Title ou encore dans la structure Hn (balises H1, H2, H3, ...)
Grâce à des outils comme Dokey ou SE Ranking, vous pourrez rapidement identifier leurs mots clés, mais aussi leur volumétrie de recherche, la quantité de mots présents dans la page (La plupart des pages présentes dans les premiers résultats possèdent désormais des textes dépassant les 1.000 mots !) ou encore leur pondération (nombre de fois que le mot est répété dans le texte).
Comparer les sites de vos concurrents SEO
Bien comprendre les mots-clés exploités par vos concurrents est une chose, vous positionner à leurs côtés, voire devant eux, c'est mieux mais cela ne fait pas tout !
Il serait en effet dommage de se positionner dans les premiers résultats de Google, d'avoir dépensé autant d'énergie à dépasser vos concurrents SEO (ou physiques) pour proposer un site web qui ne convertit pas suffisamment.
Cet investissement financier et logistique devra donc également s'inspirer des "Call to action" mis en place par vos concurrents. Pourquoi ont-ils placés en haut de page un numéro de téléphone ? Pourquoi ont-ils mis en exergue le bouton "Contact" en haut à droite, pourquoi ont-ils optés pour cette arborescence de menu et de pages ?
Toutes ces questions peuvent fortement influencer votre analyse, voire remettre en question la stratégie SEO que vous vous apprêtiez à mettre en place.
Backlinks et notoriété web de vos concurrents
Si l'optimisation technique d'un site web et l'optimisation des contenus éditoriaux (textes, images, PDF, Vidéos) permettent d'améliorer sensiblement la bonne compréhension de votre site web par les moteurs, il ne faut pas pour autant en oublier un des critères principaux du positionnement sur Google : développer la notoriété de votre site web !
La notoriété web est la qualité pour un site web d'être connu, reconnu et apprécié par d'autres intervenants sur la toile. Le site "notoire" est donc celui qui a acquis une certaine célébrité ou qui est réputé pour son contenu éditorial (pour la plupart du temps), son design ou sa valeur ajoutée : les conseils. Cette notoriété se traduit par la présence de liens HyperText placés sur des mots-clés et pointant vers votre site web (page d'accueil ou page interne) dans d'autres sites web, blog, forums et autres annuaires.
A l'instar d'un joueur de football présent dans de nombreuses compétitions, interclubs et championnats attirera le regard du sélectionneur national, La présence de liens vers vos pages sur d'autres sites indexés dans Google indiquera à ce célèbre moteur de recherche que vous bénéficiez d'une "notoriété" suffisante que pour mériter un meilleur positionnement.
Conclusions:
La concurrence SEO n'est plus une possibilité mais une réalité. Ces concurrents peuvent aussi être sans le savoir vos meilleurs alliés. Apprendre à connaitre la concurrence de votre entreprise, à identifier comment ils se sont positionnés sur Google, avec quels mots-clés, quels type de contenus, etc est d’une importance cruciale.
Il y a deux manières de dépasser vos concurrents. La première est d’être meilleur qu'eux à chaque niveau, ce qui n’est pas facile. Mais encore faut-il le faire savoir! Et pour cela, le positionnement stratégique dans les premiers résultats de Google est incontournable.
Vous pouvez également étudier leur stratégie pour trouver leurs forces et faiblesses et les exploiter à votre avantage.
Identifier et comprendre leurs stratégies de marketing vous permet aussi d'améliorer les vôtres.
Trouver le bon partenaire pour votre projet web est crucial. Voyons comment repérer et sélectionner une agence web qui saura vous soutenir efficacement et vous aider à atteindre vos objectifs à moindre coût.
Vous vous demandez comment vous démarquer de la concurrence ? Nous vous présentons quelques trucs pour vous aider à créer une marque puissante et fiable qui se démarque. Découvrez nos conseils pour valoriser votre site web, communiquer sur vos produits et, surtout, établir une relation de confiance avec vos clients.
Un des outils utilisés par les pros du marketing qui veulent améliorer leurs performances en ligne est sans nul doute Dokey. Il se focalise sur l'analyse des sites web concurrents, ce qui permet d'avoir accès aux dernières infos sur son marché et saisir ce que les clients recherchent. Une façon de mieux comprendre et mieux performer.
La veille stratégique SEO est un must si vous voulez comprendre les méthodes que vos concurrents mettent en oeuvre pour le SEO et comment ils utilisent leurs ressources pour améliorer leur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Une telle technique est indispensable.
