La notoriété web, c'est quoi ?
En tant que patron d'entreprise, vous savez qu'il est crucial de soigner et développer la réputation de sa marque, qu'elle soit en ligne ou dans la vie.
Afin de générer de nouveaux clients, vous devez non seulement attirer plus de prospects, mais aussi les fidéliser grâce à des publications à haute valeur ajoutée, des explications et conseils pouvant conforter la maitrise de votre métier ou la performance de vos produits.
Mais comment y parvenir ? Il existe plusieurs façons de développer le "Trust Rank" d’une marque ou d'une entreprise sur la toile.
La notoriété est un concept très large qui implique de nombreux aspects différents. On peut dire que la notoriété est l'ensemble des perceptions positives ou négatives qu'une personne ou une entreprise a dans l'esprit d'autres personnes. Elle est étroitement liée à la réputation, et elle peut être influencée par les médias, les interactions avec les clients et les fans, et bien plus encore.
Faire appel à un référenceur
La base de votre visibilité sur la toile est évidemment le "bon" référencement naturel de chacune de vos pages sur les moteurs. Votre agence en stratégie marketing digitale aura sans aucun doute attiré votre attention sur les nombreux critères exigés par Google pour leur bon positionnement dans ses premiers résultats, mais également de l'importance des liens générés depuis d'autres site internet, blogs, forums et autres réseaux sociaux.
Faire appel à un référenceur professionnel, ayant lui-même une forte notoriété sur le toile ou sur LinkedIn, principal réseau social BtoB, devrait pouvoir faire la différence, mais aussi :
- Améliorer la visibilité en ligne : Les référenceurs professionnels peuvent vous aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche car ils maitrisent les critères techniques SEO (Search Engine Optimisation) recommandés par les moteurs.
- Augmenter le trafic : En améliorant votre positionnement, vous augmentez le trafic vers votre site, et par extension le nombre de génération de leads qualifiés, voire de conversions directes pour les sites e-commerce.
- Gagner du temps : Les référenceurs peuvent prendre en charge les tâches de référencement pour vous, ce qui vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise, sur lesquels votre temps sera mieux rentabilisé.
- Économiser de l'argent : Bien que le coût des services de référencement puisse varier considérablement en fonction de la complexité de la tâche, cela peut s'avérer moins cher que d'essayer d'effectuer le référencement vous-même ou de mettre en place des campagnes de publicités payantes (exemple Google Ads) dont le cout à décuplé ces dernières années.
La rédaction web
Les internautes veulent lire des articles qui parlent de leur propre situation et qui leur offrent des solutions à leurs problèmes. Si vous ne faites qu'y vanter vos mérites, vous risquez de perdre une partie de votre audience et ainsi manquer de nombreuses opportunités d'engagement.
Il existe évidemment de "bonnes pratiques" en matière de rédaction web ainsi que des critères à respecter afin que votre article et son contenu soit pris en compte par les robots de Google en vue d'un bon positionnement.
Rédiger pour vos futurs clients
Au risque de me répéter, il est important qu'il soit rédigé avant tout pour les internautes. Orienter ses textes uniquement pour les moteurs génère en général des textes de très faible intérêt pour les visiteurs qui se détourneraient rapidement de vos futurs publications.
Il est donc important de rédiger de façon honnête et concise afin de vous démarquer de la concurrence en apportant des solutions aux problèmes rencontrés par votre audience et ainsi imposer votre marque comme étant la référence dans le secteur. Dans certains cas, écrire des textes courts et faciles à lire seront plus bénéfiques et plus convertisseurs que de longues tirades comme celles-ci.
Optimiser vos publications
Si vous voulez que votre site web soit efficace, vous devez au préalable vous assurer qu’il constitue un bon support pour votre notoriété.
Dans bien des cas, la relecture et la refonte d'anciennes pages peuvent avoir un impact majeur sur leur référencement ou positionnement, et par extension sur votre visibilité. Appliquez les bonnes techniques de rédaction web, structurez vos titres, sous-titres et paragraphes, exploitez les listes à puces et autres aides à la lecture, pensez à optimiser les images en poids et balise ALT ou encore vos liens internes en y intégrant des balises TITLE (textes qui s'affichent lors du survol du lien avec la souris).
Publier de nouvelles pages
Rédiger fréquemment de nouveaux textes peut contribuer à améliorer votre référencement naturel, fidéliser vos visiteurs, diversifier vos sujets, mettre à jour l'information existante et renforcer votre autorité en ligne. C'est pourquoi il est important de créer une stratégie marketing cohérente et régulière, avec une ligne éditoriale bien pensée.
Explications :
- Amélioration du référencement : Les moteurs de recherche favorisent les nouveaux contenus.
- Fidélisation des internautes : En proposant régulièrement de nouveaux contenus, vous pouvez inciter vos visiteurs à revenir sur votre site web et y rester plus longtemps. A noter que le nombre de pages parcourues et le temps de présence sont deux critères prioritaires pour les robots d'indexation de Google.
- Diversification des sujets : En élargissant la gamme de sujets abordés, vous pouvez toucher de nouveaux publics et attirer de nouveaux prospects, atteindre de nouveaux marchés ou publics cibles.
- Mise à jour de l'information : Les nouvelles pages peuvent permettre de mettre à jour l'information existante, particulièrement si votre entreprise est active dans un secteur en constante évolution.
- Renforcement de l'autorité : En proposant régulièrement des contenus de qualité, vous pouvez renforcer votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine d'activité. Cela peut aider à établir votre entreprise comme une référence dans votre secteur.
Rédiger des articles "invités
Un article invité, également connu sous le nom de Guest blogging, est une technique de référencement naturel (SEO) consistant à rédiger pour un autre site en échange d'un lien intelligemment placé dans le contenu vers votre propre site. Le but de cette technique est d'augmenter la visibilité de votre site internet dans les résultats des moteurs en obtenant des liens entrants (backlinks) de qualité provenant de sites ayant une bonne réputation et une forte autorité de domaine.
En écrivant des articles invités pour des sites pertinents et de qualité, vous pouvez non seulement renforcer votre image de marque et autorité de domaine, mais également attirer de nouveaux visiteurs sur votre site internet grâce au trafic généré par le site partenaire. Cependant, il est important de noter que la qualité du contenu doit être élevée et apporter une valeur ajoutée au site partenaire, afin d'optimiser les bénéfices pour les deux parties.
Créer des liens backlinks
Les backlinks, ou liens retour, sont des liens HyperText placés volontairement (Attention Google n'apprécie pas les techniques d'achat de liens visant à influencer son algorithme) ou naturellement sur d'autres sites web et pointant vers une de vos pages.
Les backlinks sont très importants pour le référencement naturel, car ils peuvent contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche sur des mots-clés choisis. Les Anchor Text (locution sur laquelle est placé le lien retour) sont également très importants. Il faut éviter les mots creux tels que "cliquez ici, "en savoir plus", etc. Ils doivent suffisamment intelligibles que pour exprimer aux internautes et aux moteurs le message véhiculé par la page qu'ils atteindront en cliquant sur le lien.
Développer un blog
Un blog peut jouer un rôle important dans votre référencement naturel, encore faut-il qu'il soit bien exploité :
- Mise à jour régulière : Un blog permet de publier régulièrement du contenu frais et pertinent, envoyant un signal fort aux robots d'indexation de Google tout en offrant une valeur ajoutée pour les utilisateurs.
- Mots-clés choisis : En employant des mots-clés pertinents, vous améliorez la pertinence de vos textes sur des requêtes de recherche spécifiques.
- Maillage interne et Backlinks : Le maillage interne permet d'attirer de nouveaux visiteurs et les guider vers d'autres plus importantes comme le formulaire de contact, l'achat d'un produit ou la génération d'un devis en ligne. Les articles peuvent être un excellent moyen d'obtenir des backlinks naturels (non achetés) si le contenu est de haute qualité et partageable.
Mesurer et renforcer sa notoriété
On entend souvent parler de la notoriété d'une marque ou d'un produit, mais comment la mesurer et/ou la renforcer ? Rappelons que l'augmentation de la présence de votre enseigne sur les réseaux sociaux, blogs, forums peut avoir un impact considérable sur les ventes et les bénéfices.
Quelle que soit la stratégie mise en place, il vous faudra la surveiller et réagir en conséquence afin de conserver un positionnement stratégique devant vos concurrents.
Mettre en place une stratégie marketing
Lorsque vous travaillez sur votre stratégie de notoriété, vous devez vous assurer que vous utilisez toujours le même langage dans vos textes, tant sur votre site que dans les articles invités ou les réseaux sociaux.
Surveiller son trafic internet
il est important de mesurer votre popularité internet afin d'identifier de nouvelles pistes de rédaction de contenu et ainsi réagir aux attentes d'internautes à la recherche de réponses à leurs besoins, mais également pour identifier le comportement de ceux-ci lorsqu'ils atteignent votre site internet.
En utilisant des outils comme Google Analytics, il vous est possible de suivre le déplacement des utilisateurs ou d'identifier leur provenance : recherches naturelles sur Google, d'un blog, d'un forum, d'une page spécifique ou encore d'un réseau social. Grâce à ces données, vous pourrez réagir en conséquence.
Autre outil intéressant, la Search Console de Google qui permet d'obtenir des données très importantes comme : les mots-clés utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche mais pour lesquels vous n'avez pas généré de visite faute d'une présence dans les premiers résultats. Le Search console vous indique le nombre d'impressions (demandes par semaine/mois/trimestre, etc) desdits mots-clés ainsi que votre positionnement et le nombre de clics générés.
Voir notre liste des meilleurs outils SEO - meilleures extensions SEO Chrome - meilleurs Bookmarklets optimisation SEO
La notoriété sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque et augmenter votre audience, voire de la convertir en clients potentiels. Ils peuvent vous aider à atteindre un public plus large, à stimuler l'engagement et à construire une communauté autour de votre marque. Les principaux réseaux sociaux que vous pouvez exploiter sont Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore YouTube. Chacun de ces réseaux offre des fonctionnalités uniques et des avantages différents que vous pouvez utiliser pour tirer parti de votre présence en ligne.
Facebook et Instagram sont deux plateformes de médias sociaux différentes, bien qu'elles appartiennent toutes deux à la même entreprise : Meta. Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram ont des caractéristiques et des comportements différents en raison des différences dans la nature de ces plateformes.
- Les utilisateurs de Facebook sont généralement plus âgés que ceux d'Instagram.
- Les utilisateurs de Facebook ont tendance à partager des contenus plus variés, tels que des articles d'actualités, des vidéos, des photos personnelles et des mises à jour de statut alors que les utilisateurs d'Instagram se concentrent davantage sur le partage de photos et de vidéos visuellement attrayantes.
- Instagram est considéré comme une plateforme plus "sociale" que Facebook, car les utilisateurs ont tendance à interagir davantage avec les publications des autres utilisateurs. Instagram a également des fonctionnalités telles que les hashtags et les mentions qui encouragent l'interaction entre les utilisateurs.
- Instagram a été conçu dès le départ pour une utilisation mobile, tandis que Facebook est devenu une application mobile populaire plus tardivement.
LinkedIn est une plateforme professionnelle conçue pour les relations et les opportunités entre entreprises, indépendants, cadres, etc. Les utilisateurs de LinkedIn ont donc des caractéristiques et des comportements différents de ceux de Facebook et Instagram. Voici quelques différences clés entre les utilisateurs de LinkedIn et les utilisateurs de Facebook et Instagram:
- Les utilisateurs de LinkedIn ont tendance à utiliser la plateforme pour des raisons professionnelles, telles que la recherche d'emploi, la connexion avec des collègues, la formation de réseaux professionnels et la publication de contenu professionnel. En conséquence, le type de contenu partagé sur LinkedIn est plus axé sur les actualités et les tendances du monde professionnel.
- LinkedIn a une population d'utilisateurs plus âgé et plus éduqué avec en général des revenus plus élevés.
- Ils ont tendance à interagir moins fréquemment avec le contenu publié par d'autres utilisateurs mais sont plus attentifs aux publications.
- Comme Facebook et Instagram, LinkedIn est également une application mobile populaire, mais les utilisateurs de LinkedIn ont tendance à utiliser la version de bureau plus fréquemment que les autres plateformes.
Voir nos articles Comment gérer sa page Facebook Entreprise - Comment prospecter efficacement sur Linkedin ?
Organiser des webinaires
Les webinaires sont une excellente façon de promouvoir une entreprise et de se faire connaître auprès d’un public plus large. Vous qui me suivez peut-être depuis des années avez probablement participé à un de mes webinaires ou conférences dans lesquels je partage sans compter tous mes trucs et astuces.
C'est en grande partie ce qui m'a amené, en toute modestie, une certaine notoriété entrainant la sollicitation de nombreuses entreprises et indépendants pour reprendre en main leur site internet ou leur référencement naturel, mais également d'être appelé par des outils internationaux ou des organisateurs d'événements marketing afin de donner des conférences auprès d'un public ciblé.
Notoriété web et avis client
Les avis clients sont aujourd'hui un des éléments les plus importants pour les consommateurs lorsqu’ils font un achat ou souhaitent faire appel à un prestataire, quel que soit le secteur d'activité. De plus en plus de personnes se tournent vers les avis des autres pour prendre leur décision, et cela est particulièrement vrai en ligne.
Les consommateurs qui voient des avis positifs sont plus susceptibles d'acheter vos produits et services mais il serait anormal de n'avoir que des avis positifs ou des milliers d'avis (même si c'est illégal voir malhonnête, il est possible d'acheter des faux avis).
La position zéro désigne le résultat de recherche qui s'affiche en haut des résultats, offrant ainsi une visibilité et une portée exceptionnelles. Cette place est hautement prisée en matière de référencement naturel, car elle peut grandement augmenter le trafic et les conversions de votre site web. Comprendre comment atteindre la position zéro est essentiel pour maximiser les avantages de votre présence en ligne.
Dans cet article, nous examinons l'impact des backlinks sur le référencement naturel sur Google. Ces liens entrants peuvent renforcer la crédibilité de votre site et avoir un effet positif sur votre classement dans les résultats de recherche. Découvrez le rôle crucial des backlinks dans le référencement naturel et comment les utiliser judicieusement pour améliorer votre SEO.
Découvrez comment optimiser la page Contact de votre site Internet pour donner à vos visiteurs un moyen simple et sécurisé de vous contacter. Nous expliquons ici les différentes options et les meilleures pratiques à suivre pour augmenter la visibilité et la conversion de votre page Contact.
Pour obtenir un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche, il est important d'optimiser vos pages web. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment améliorer le référencement naturel de vos pages web grâce à des techniques simples et faciles à mettre en place.
